Описание курса "Этический маркетинг для некоммерческих организаций
Сайт Этический маркетинг для некоммерческих организаций Курс предназначен для студентов магистратуры. Этот курс предлагает углубленное изучение этических маркетинговых практик, разработанных специально для некоммерческих организаций. Студенты изучат передовые концепции, связанные с созданием, реализацией и оценкой маркетинговых стратегий, которые соответствуют миссии, ценностям и этическим нормам некоммерческой организации. Этот курс вооружит студентов знаниями и навыками для руководства маркетинговой деятельностью в некоммерческих организациях, уделяя особое внимание прозрачности, подотчетности и социальной ответственности.
Благодаря теоретическим основам и реальным примерам студенты получат представление о лучших практиках взаимодействия с заинтересованными сторонами, построения доверительных отношений с донорами и этичного использования цифровых и социальных медиаплатформ. В рамках курса будут рассмотрены такие ключевые этические вопросы, как конфиденциальность данных, автоматизация маркетинга, создание контента и влияние социальных сетей на некоммерческий маркетинг. Студенты также узнают, как измерять успех маркетинговых кампаний и прозрачно отчитываться о результатах перед заинтересованными сторонами.
К концу курса студенты смогут разрабатывать и управлять маркетинговыми стратегиями, которые поддерживают целостность некоммерческих организаций, эффективно достигая их целей по сбору средств и повышению осведомленности. Этот курс готовит студентов к участию в маркетинговых усилиях некоммерческих организаций, которые учитывают как этические соображения, так и организационные цели, создавая долгосрочное положительное влияние на общество.
Ключевые моменты, рассматриваемые в курсе
- Введение в этический маркетинг в некоммерческих организациях
В этом разделе представлен обзор этического маркетинга и его важности для некоммерческих организаций. Студенты узнают об основополагающих принципах, которыми руководствуются при принятии этических решений, и о том, как применять эти принципы в своих маркетинговых стратегиях. - Разработка этических маркетинговых стратегий
Студенты изучат процесс разработки маркетинговых стратегий, которые соответствуют ценностям и этическим стандартам некоммерческой организации. Темы включают вовлечение заинтересованных сторон, прозрачность и этичное использование маркетинговых тактик. - Понимание потребностей и ценностей заинтересованных сторон
Этот раздел посвящен пониманию различных потребностей и ценностей ключевых заинтересованных сторон, включая доноров, волонтеров и бенефициаров. Студенты узнают, как адаптировать маркетинговые усилия так, чтобы они находили отклик у целевой аудитории, соблюдая при этом этические нормы. - Прозрачность и подотчетность в маркетинге
Студенты получат представление о роли прозрачности и подотчетности в построении доверительных отношений с заинтересованными сторонами. Будет обсуждаться важность четкого информирования о том, как используются пожертвования и каково влияние маркетинговых усилий. - Цифровой маркетинг и этика
В этом разделе рассматриваются этические проблемы и аспекты цифрового маркетинга, включая конфиденциальность данных, прозрачность в Интернете и этичное использование инструментов цифрового маркетинга, таких как автоматизация электронной почты и социальные сети. - Маркетинг в социальных сетях и этические аспекты
Социальные медиа - мощный инструмент для некоммерческих организаций, но он требует этичного обращения. В этом разделе рассматривается, как некоммерческие организации могут использовать социальные сети для взаимодействия с подписчиками, соблюдая при этом конфиденциальность и сохраняя прозрачность.