コースの概要
このコースは、大学院レベルの学生を対象としており、非営利団体やミッション主導型組織の戦略に焦点を当てながら、セールスおよびマーケティングの主要原則を包括的に理解することを目的としています。このコースは、理論的なフレームワークと実践的なアプリケーションの組み合わせを通して、非営利組織の認知度を高め、ステークホルダーを巻き込み、ミッションに関連した成果を促進する効果的なマーケティング戦略を開発するためのツールを身につけることを目的としています。このコースでは、市場調査、資金調達戦略、ブランディング、ソーシャルメディアへの関与、社会的インパクトを目標とする組織のマーケティング活動の最適化におけるアナリティクスの役割などのトピックを深く掘り下げていきます。
コースの目標と目標
このコースの終わりまでに、生徒は以下のことを習得する：
- 非営利組織におけるマーケティングの重要な役割を理解する。
- 非営利団体の目標に合わせた包括的なマーケティング計画を策定する。
- コミュニケーション戦略やストーリーテリングをマスターし、サポーターと関わる。
- 非営利キャンペーンの成功を評価するために、マーケティング分析と指標を適用する。
- 強力な非営利ブランドを構築し、維持するための戦略を培う。
- 的を絞った資金調達キャンペーンと地域社会参加キャンペーンを立案し、実施する方法を学ぶ。
コースで学ぶポイント
- 非営利組織におけるマーケティングの役割
このセクションでは、ブランド認知度の向上、寄付者との関係構築、大義のための行動促進に焦点を当て、非営利組織においてマーケティング戦略がいかに不可欠であるかを検証します。受講生は、組織の目標を達成するためにマーケティングを活用し、混雑する非営利組織の中で知名度を高める方法を探ります。 - 市場調査とオーディエンス・セグメンテーション
効果的なマーケティングを行うためには、ターゲットとするオーディエンスを理解することが重要です。このセクションでは、市場調査の方法を紹介し、デモグラフィック、サイコグラフィック、行動に基づいてオーディエンスをセグメンテーションする方法を学びます。受講生は、データを分析し、特定のグループと共鳴するターゲット・マーケティング戦略を作成する方法を学び、最大限のエンゲージメントとインパクトを確保します。 - 非営利団体のための戦略的マーケティング計画
非営利団体の使命と目標に沿った戦略的マーケティング計画の立案方法を学びます。このセクションでは、測定可能な目標の設定、実行可能な戦略の開発、効果的な資源配分に重点を置いています。また、パフォーマンス指標や外部市場の状況に基づいて計画を調整することの重要性を理解します。 - 非営利ブランドの構築と維持
ブランディングは、非営利団体を成功に導く強力なツールです。このセクションでは、支援者、寄付者、地域社会と共鳴する、強力で認知度の高いブランドを構築する方法を学びます。一貫したメッセージング、ビジュアル・アイデンティティの重要性、非営利団体の価値観に沿った適切なブランドを維持しながら、長期的にブランドを維持する方法について学びます。 - ファンドレイジング戦略とドナー・エンゲージメント
非営利組織のマーケティングの中心的な側面は、資金調達です。このセクションでは、大口寄付の資金調達、オンライン・クラウドファンディング、企業とのパートナーシップなど、非営利団体が寄付者を惹きつけ、維持するために用いるさまざまな戦略について学びます。効果的なリレーションシップ・マネジメントとコミュニケーションを通じて、寄付者を惹きつけ、長期的な支援を確保するためのベストプラクティスを学びます。 - ソーシャルメディアとコミュニティ・エンゲージメント
ソーシャルメディアは非営利団体のマーケティングに欠かせないツールです。このセクションでは、コミュニティを構築し、支援者を巻き込み、行動を促すために、さまざまなプラットフォームを活用する方法を探ります。学生は、魅力的なコンテンツを作成し、オンライン上の関係を構築し、非営利団体のミッションを増幅させ、イベントや寄付、ボランティア活動への参加を促すソーシャルメディア・キャンペーンを管理する方法を学びます。
コースの構成
セールス・マーケティング基礎コースは、理論的な洞察と実践的な応用の両方を学生に提供するように構成されている。コースを通して、学生は実社会のケーススタディに取り組み、グループディスカッションに参加し、学習を強化し、非営利マーケティングでのキャリアに備えるための課題をこなす。評価には、課題、小テスト、最終試験が含まれ、これらはすべて、学生が非営利組織におけるマーケティングの概念を理解し、応用できるかをテストするためのものです。